供卵代孕找哪家好-美团优选“省钱文学”占领街头:用人文营销打开省钱广告新思路

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又到了每年各大品牌促销活动竞相登场的时候,在众多同质化的营销活动里,美团优选的一组创意广告,让人耳目一新。近日,美团优选在广东惠州的公交车候车亭灯箱上,投放了一组以“省钱文学”为创意点的平面广告,将文学金句与蔬菜商品相结合,以超戏剧化转折手法改编的方式,激发了消费者的阅读欲望,完成了省钱消费观的传播。

回顾以往的低价推销活动,众商家和品牌的推广手段花样百出,预付款、凑满减、喊话式广告…….,各种营销活动纷纷上线,但内容和形式上的趋尽雷同,很难引起消费者的关注。而比起高声大喊的优惠抢购,美团优选更倾向于让人们从商品中洞察到生活的诗意。

这组 “省钱文学海报”,将一日三餐的蔬果与经典文学名著进行了创意的惊喜混搭,为烟火气的生活叠加了人文主义的浪漫。在这里,没有急躁的售卖,而是用一种浪漫文学的语言,呈现着日常事物可爱的另一面。

“时间的无涯荒野里,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了。小米椒不到一块钱。”把大众耳熟能详的经典文学嫁接到消费场景,亲切感里又有种出其不意。美团优选让消费者感受到了不一样的“产品推销”,同时也在传递一种“省钱消费观”。

英国伟大作家奥斯卡·王尔德所说:“我可以抗拒一切,除了诱惑。摆脱诱惑的唯一方法是屈服于它。”但是,美团优选给了消费者一个新选择:屈服于不到三块一斤的西红柿,是一件可以让人开心又省钱的事。

美团优选这一组“省钱文学”创意平面广告,一共改编了14部经典文学名著的金句,深度契合了当下消费者对于广告的更高要求。从朱自清的《背影》、史铁生的《我与地坛》,再到约翰·玛克斯韦尔·库切的《青春》等国外名著,用文学的力量,走进了消费者的内心,同时用戏剧性的转折方式,给消费者带去了认可、鼓励、感动等多种情绪触动,让冰冷的广告有了温度,让用户被更真实的情绪所打动。

在美团优选的“省钱文学”文案中,我们可以从柴米油盐酱醋的日常生活读到人情味道和生活智慧。优美克制的书面语言,把优惠折扣写进了人们的诗意生活里,它让冷冰冰的下单程序,变成了一次真诚又温暖的沟通。

以真诚换真心。在整个消费行为变化趋势中,消费者所要的早已不仅仅是产品而已,他们需要的是情感的升华,以及与品牌产生的产品以外的联系。这套人文感十足的广告,既关心当下消费者的精神需求,也在给到实际的产品优惠,是美团优选人文营销的又一次递进表达,也为品牌营销提供了新可能。

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